Quando è l'auto a rendere la donna... abbordabile

Lo spot che vi presento oggi è quello della Dacia Duster (marchio Renault), auto appartenente alla categoria dei cosiddetti SUV.

Qui abbiamo la coppia di belli di turno che se ne va in giro a provare l’auto, fra gli sguardi ammirati dei passanti.

Guardano solo loro?

Diciamo che due belli così non potevano stare che in un’auto capace di attirare l’attenzione.

Arrivati dal concessionario l’amara scoperta: l’auto costa poco più di € 11.000.

Come si può acquistare un’auto che costa poco, ancorché bella?

Due persone così belle non possono viaggiare con un’auto che costa poco; sarebbe come ammettere di valere poco.

Siamo o non siamo le cose che consumiamo?

Ed ecco giustificata l’affermazione dell’avvenente fanciulla: ”Noi vogliamo spendere molto di più!”

Infine il claim: “sfacciatamente unico” in italiano, “shockingly affordable” nella versione inglese, che potrebbe essere tradotto come “estremamente/sorprendentemente abbordabile/accessibile”.

Perché “shockingly affordable” diventa in italiano “sfacciatamente unico”?

Due le chiavi di lettura:

• In Italia l’associazione fra l’auto e la giovane donna rende pericoloso il termine “abbordabile/accessibile”, anche in relazione al prezzo contenuto al quale l’auto è proposta. In questo modo il concetto “passa” senza che sia esplicitato;
• probabilmente le ricerche nelle mani della casa francese dicono che tendiamo ad acquistare prodotti a basso costo senza accettare che valgano poco.

Voi cosa ne pensate?

PS: prometto che dopo questo articolo, il giovane gaudente e la mamma in regressione non vi tedierò più con la pubblicità Renault. Almeno per un po’…