Dei boxer che ne facciamo?

Molti i vostri commenti sugli articoli riguardanti la comunicazione pubblicitaria Intimissimi.

La domanda che vi ho posto a suo tempo è: secondo voi questa pubblicità ha senso?

Prima del mio commento riepilogo le vostre risposte:

• Luigi trova che la modella sia proprio un… bel ragazzo (ma non dategli retta, lui è fatto così);
• secondo Lorenzo il direttore commerciale potrebbe avere tendenze omosessuali (non capisco cosa c’entri, ma credo che neanche lui sia da prendere troppo sul serio);
• Daniela trova la comunicazione acuta, anche perché a suo avviso oggi sono le donne ad avere gli attributi;
• ad Alberto la ragazza farebbe comprare (quasi) qualsiasi cosa: la pubblicità gli piace ed è convinto che l’ideatrice sia donna;
• Giu trova che la pubblicità sia fantastica e che se fosse un uomo comprerebbe i boxer per farli indossare alla sua ragazza. Sostiene di non essere omosessuale e di aver inizialmente scambiato la modella per un uomo con i capelli lunghi;
• Mirko sostiene che a spingerlo all’acquisto sarebbe solo “influsso testosteronico”, sostenendo che gli uomini sono generalmente molto meno romantici di quanto appaiano (condivisibile);
• Gabriella sostiene che la pubblicità sia diretta all’uomo omosessuale, un target in crescita;
• per Claudia la comunicazione porta a sancire una padronanza pressoché totale della donna in un rapporto nel quale l’uomo ormai poco. Tanto poco da non comprarsi un paio di boxer;
• Simona ci informa che sua figlia i boxer se li è comprati (aspirante dominatrice? Chiediamo a Claudia);
• Giulia ci ringrazia per averle fatto notare che il prodotto pubblicizzato è un indumento intimo maschile, e di averle evitato la figuraccia di entrare in un negozio per chiedere un intimo femminile inesistente.

Provo ora a fare qualche riflessione, senza troppe pretese.

Nei commenti, come del resto non esiste nella comunicazione, le caratteristiche del prodotto non sono citate.

Quando lavoravo nel marketing mi insegnavano che la pubblicità avrebbe dovuto concentrarsi sulle caratteristiche del prodotto: qualità, tessuto, comfort sono fondamentali per l’abbigliamento intimo ma sono rigorosamente assenti da questa comunicazione pubblicitaria.

Nulla ci viene detto del prodotto che ci propongono: acquistiamo un indumento, specie se intimo, per l’immagine di noi che intendiamo proiettare sul partner.

La comunicazione tende a farsi ricordare perché capovolge la consuetudine che a indossare il boxer sia l’uomo: ciò comporta un cambiamento di prospettiva che apre alle più svariate ragioni di acquisto.

Chi, fra di voi, interpreta correttamente la comunicazione pubblicitaria, a mio avviso? Tutti.

La comunicazione è volutamente ambigua e si presta a più interpretazioni: dominanza della donna, omosessualità (latente o consapevole), proiezioni del sé più o meno complesse.

Per rispondere al quesito originale, la pubblicità ha senso?

Certamente per Intimissimi. Quanto a noi l’importante è non dimenticare che, una volta acquistati, i boxer vanno indossati.

E se sono scomodi…