E mò e mò... Moplen!

In estate ho pubblicato un breve post nel quale ho riportato tre spot pubblicitari che hanno, o hanno avuto in passato, un grande successo di pubblico ma che sembrano dare scarsi risultati nello scopo stesso della loro esistenza: far ricordare il marchio all’acquirente potenziale.

Ma come si fa a evitare questo genere di inconvenienti?

La risposta è ben nota e riportata su ogni genere di manuale di comunicazione pubblicitaria: includere il nome del prodotto nel jingle o nel pay-off.

Eccone un validissimo esempio.

Lo spot che ti presento risale agli anni ’60 e relativo al moplen, brevetto e marchio registrato di una materia plastica scoperta negli anni ’50 da Giulio Natta (e che gli valse il Nobel per la chimica).

Il moplen è ancora una delle materie termoplastiche più impiegate nell’industria idrosanitaria e dei casalinghi, come Gino Bramieri ci mostra.

“E mò e mò… Moplen!” e “Ma Signora badi ben, che sia fatto di Moplen!” ci hanno perseguitato per decenni e sono ancora nella testa almeno delle persone che hanno più di 50 anni.

Che cosa impedisce oggi di fare una pubblicità che riproduca nel jingle o nel pay-off il marchio pubblicizzato?

Direi sostanzialmente tre cose:

1. La difficoltà di realizzazione. Perché, obiettivamente, il compito non è banale;
2. Il Cliente, intendo quello che paga lo spot, non sempre è al corrente di cosa funziona e cosa no nella comunicazione pubblicitaria. E allora basta mostrargli qualche buon sondaggio sul ricordo per convincerlo che lo spot funziona, magari dimenticando che il ricordo del messaggio e quello del prodotto sono cose distinte;
3. La fretta. Bisogna andare in onda e allora ci si accontenta di quello che l’agenzia propone. E se si è a corto di idee si può sempre ricorrere alla seduzione…

Ho dimenticato qualcosa?